* 조영탁의 행복한 경영 이야기
기업 가치의 90%가 무형자산
필립 모리스가 크래프트(Craft)사를 매수한 가격은 129억 달러였다.
그런데 이 129억 달러 중 재료나 제품등
유형자산의 가치는 13억 달러에 불과했다.
90%인 116억 달러는
브랜드, 영업권, 지적 소유권등 무형의 자산 가치였다.
보이지 않고, 만져지지는 않지만, 기업에 실질적 가치를 제공해 주는
무형자산의 중요성이 더욱 커지고 있습니다.
자사 브랜드를 선호하는 고객은
그렇지 않은 고객보다 최대 9배의 이익을 제공해준다는 조사는
대표적 무형자산인 브랜드 가치의 중요성을 단적으로 나타냅니다.
지적 자산, 기술, 브랜드, 문화와 같은
무형의 자산을 축적하기 위한 장기적 관점의 노력이 필요합니다.
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| 기업 가치의 90%가 무형자산 |
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필립 모리스가 크래프트(Craft)사를 매수한 가격은 129억 달러였다.
그런데 이 129억 달러 중 재료나 제품등
유형자산의 가치는 13억 달러에 불과했다.
90%인 116억 달러는
브랜드, 영업권, 지적 소유권등 무형의 자산 가치였다. |
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보이지 않고, 만져지지는 않지만, 기업에 실질적 가치를 제공해 주는
무형자산의 중요성이 더욱 커지고 있습니다.
자사 브랜드를 선호하는 고객은
그렇지 않은 고객보다 최대 9배의 이익을 제공해준다는 조사는
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무형의 자산을 축적하기 위한 장기적 관점의 노력이 필요합니다. |
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